黑吃白家电竞争格局充满变数家电信息行业资讯资讯-【资讯】

近期，由于顾雏军事件，格林柯尔旗下的科龙、美菱等白电品牌被海信、长虹这些以黑色家电为主的企业收购。再联想到TCL前段时间与东芝合资强化白电业务，康佳在滁州、牡丹江建立白电生产基地，创维近期也透露有意涉足白电，这些都预示着黑电企业开始大规模兼顾黑白两大业务。

黑色家电企业通过收购、自建、合资等方式涉足或者强化白电业务，表明了中国家电市场竞争格局将发生微妙的变化，传统的“黑”“白”势不两立的竞争格局将会发生改变。

黑电企业踏足白电

有人说顾雏军是一个资本运作的高手，在其主导的格林柯尔旗下就有科龙、容声、美菱、康拜恩等著名白色家电品牌，在顾雏军东窗事发之后，这些看似优良的资产花落谁家一度是媒体的焦点。

海信以9亿元的价格收购了科龙，长虹以1.45亿元掌控了美菱，格林柯尔系下的两个白电品牌就这样被这两家黑电企业收购了。

“出于多元化的角度考虑，海信、长虹、康佳、TCL等传统黑电企业都在积极寻求白电领域的突破口，而顾雏军事件为这些企业提供了绝佳的机会。”市场研究师告诉记者。

他指出，以空调为例，年销量超过1000万台的企业只有格力、美的、海尔，其在空调市场上的强势地位很难撼动，排在第四名的是志高，其销量大概也有300万台～400万台。长虹、海信、TCL等与这些纯粹白电企业的产销量根本无法相比。

而科龙虽然在空调方面与格力、美的、海尔无法相比，但其冰箱的强势地位无人质疑，海信以9亿元的价格收购科龙，对于增强海信冰箱实力的作用很难估量。美菱作为国内四大冰箱品牌之一，对于还没有涉足冰箱领域的长虹，无疑是拣了一个宝。

而另外几家黑电企业，在强化白电业务方面也不含糊。05年9月TCL在广东南海与东芝合资建立了冰箱、洗衣机的生产基地，TCL在收购了汤姆逊、阿尔卡特之后，在强化白电企业时也颇具有国际化的特色。

康佳早在2003年就在安徽滁州建立冰箱生产线，美菱、三星、西门子等冰箱品牌也正是在滁州附近，此外，康佳还在牡丹江设立白电生产线，只是康佳白电在市场的表现并不是很佳。其实，在关于美菱的争夺中，康佳也是参与其中的主要竞争者。

即使是专心做彩电的创维也对白色家电不敢漠视，创维集团市场总监孙伟中在接受记者采访时透露，创维涉足白电业务将在不久成为现实。

白电竞争格局充满变数

“黑电企业大踏步地涉足或者强化白电业务最重要的原因就是降低市场风险。”李基祥对黑电企业强化白电业务如此评价。

“此外，彩电企业涉足白电领域也是出于想把企业做大的目的，毕竟单独靠一个产品不可能在竞争激烈的家电行业立足。”国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波告诉记者。

他继续说，虽然平板电视、背投电视等新型电视已经或者正在成为彩电企业新的利润增长点，但近期频频的价格竞争最终也会把利润空间压至最低，彩电企业做白电也出于不想把所有的鸡蛋放在一个篮子的考虑。

据了解，今年彩电行业的利润率仅有3%，去年这个数字则是5%，激烈的价格竞争等因素是使利润率下滑的主要原因。叶平告诉记者，尽管白电行业利润率也不是太高，除了空调竞争异常激烈之外，冰箱、洗衣机行业相对稳定，黑电企业进入白电，获得稳定的市场利润也是重要原因。

李基祥用数字向记者解释说，今年我国彩电行业可望实现820亿元的销售额，冰箱为250亿元，洗衣机为160亿元，空调则为500亿元，显然，以冰箱、洗衣机、空调为主导的白电产品市场产值在总量上已超越了彩电，在平板电视还没有成为主要的利润来源之时，涉足产值超过彩电的白电行业不失为一个不错的选择。

黑电企业涉足白电领域，无疑将为白电的市场竞争格局带来变数。李基祥分析说，这种变化会与白电各个产品类别不同而有所差别，冰箱行业技术相对稳定，技术含量较高，进入门槛也比较高，这是黑电企业涉足白电的主要障碍之一。空调由于受气候的影响，再加上竞争的激烈，涉足的风险一般很大，而洗衣机则又受企业的影响较大。这些都是左右黑电企业进入白电的重要影响因素。

“黑”吃“白”营销模式不能照搬

“不过，此前涉足白色家电领域的黑电企业真正获得成功的企业寥若晨星。”叶平说，“正如白电企业做黑电一样，比如海尔，虽然其在白色家电领域的地位无人能撼，但海尔彩电一直没有进入第一阵营。”

创维集团市场总监孙伟中告诉记者，这主要的原因是白电的营销渠道与黑电的营销渠道有着很大不同，白色家电由于技术相对稳定，渠道销售模式占据极其重要的地位，而彩电技术不断升级换代，技术推动营销则更为重要。

孙伟中继续说，国内彩电企业目前采用的组织结构一般都是采用事业部制，这种垂直管理的企业模式对彩电行业非常适合，因为它可以把最新的产品技术传递到营销渠道里面去，业内习惯把这种模式称为“松下垂直营销模式”。

而以海尔为首的白色家电企业则采用工贸公司的营销模式，在白电技术相对稳定的情况下，怎样在营销模式上多做文章是成败的关键。“这也是海尔为什么能够在白电上取得极大的成功，而在黑电方面一直默默无闻的原因。”叶平说。

海信、长虹在强化白电业务的时候，选择收购是最为简洁的方式，从目前来看他们都是成功的。“但是，除了两种企业的文化碰撞之外，怎么整合营销也相当关键。”陆刃波说。

尽管黑电企业大举进攻白电领域，可能对行业的竞争格局产生稍微的影响，但对海尔、美的、格力等这些强势品牌则很难撼动，国内家电市场竞争局面不会出现巨变。

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