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好品牌好文化好未来行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:12:46 阅读: 来源:香熏厂家

品牌作为企业的精神灵魂,是一个企业立足的根本,也是走向世界的利器。好的品牌不仅仅是产品的质量上层,更是一种优秀企业文化的体现。它决定着企业的发展方向,甚至掌握着企业的生存命脉。

随着经济的发展,人们的生活水平的提高,对皮具产品的需求在不断的扩大,皮具市场的前景曙光渐露;随着国家对皮具产业的重视,国务院常务会议审议把皮革等十大行业作为轻工业振兴重点。

作为新进入皮具市场的新企业,首先面临的是行业壁垒以及自身局限,由于刚刚起步,规模较小,这种小企业也越来越多,并在市场上占据了一定的份额,并为消费者了解和接受。他们的产品种类繁多,款式各异,拥有众多的客户群。对于新进入的企业来说,所面临的挑战是如何开拓自己的客户群,树立自己的品牌形象,建立自己的品牌忠实拥护群。

目前皮具市场品牌繁杂,国际顶尖品牌却很稀少。目前皮具市场竞争十分激烈,这也使得一些好的企业必须创立自己的特色,推广自己的品牌,以提高市场的占有率。很多企业和品牌会选择国际化道路,这是皮具品牌发展的必然。国际化的产品将有着更加广阔的市场和更庞大的消费人群。也正是因为这样的国际化,所以仅占少量市场份额的国际奢侈品牌,却能在金融海啸中逆势上扬,并且以很快的速度增长着。

消费者看中的不仅仅是产品的品牌,更重要的是品牌中所蕴含的文化。然而这样运用企业文化来发展的本土企业毕竟少之又少,大部分的企业没有文化内涵。因此也注定这些品牌不会长久。早先在90年代甚至在本世纪初,很多皮具商都会在国外注册一个品牌,变身“假洋鬼子”。可是,现代的消费者资源信息丰富,不再轻易就上当。今年3·15,凤凰网报道,淘宝网上惊现两种不同防伪方式的“意大利威登保罗”皮质单肩包。乍一听,“意大利”、“保罗威登”,你一定以为他是外国货。但令人不解的是,商家为了证明自己销售的正品货,都提出了“专柜”两个字,而可笑的是这款包竟在网络上出现了两款防伪标志。这样欺骗消费者的做法,结果也就可想而知了……

随着中国经济的飞速发展,世博会的相继举办,“中国风”愈演愈烈,文化与品牌相互为用的命题,似乎越来越能触动我们的思维。这其中有文化的觉醒,有传统复兴的萌动,更有市场竞争中的战略考量。然而这也是目前我国皮具所缺失的。“一个品牌要走向国际,没有自身的文化核心是不行的。七匹狼一直以来都在努力将中国文化与西方时尚进行融合,特别是随着中国经济发展,中国人的审美观不再盲从于西方的时尚,中国文化也越来越成为世界时尚的重要元素,在自身的产品当中融合中西方文化,应该是中国品牌走向世界的一个前提。”企业负责人谈道。

国际化品牌道路,核心在于文化内涵。品牌诉诸的文化,不只是单一的产品文化、企业文化,甚至可以上升到国家的民族的文化。文化的输出才能被更多人认同和接受,才能塑造真正的“中国制造”,而不是单纯意义上的加工,成为皮具强国。

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