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【新闻】ZARAHM等快时尚品牌凭什么这么自信地扎堆开店

发布时间:2021-01-08 10:03:04 阅读: 来源:香熏厂家

3月26日,国际快时尚品牌H&M广州首家旗舰店将在广州天环广场开业,这是其在广州开设的第12家门店。而就在天环隔壁的正佳广场和同属天河商圈的太阳新天地也有H&M两层店铺。除此之外,ZARA(专题阅读)在天河城和万菱汇的两家店也仅隔几百米。那么,这些快时尚品牌凭什么这么自信地扎堆开店?

快时尚品牌在广州“跑马圈地”

从2007年在上海开出中国内地首店,到2010年进入广州,短短几年时间,H&M已在广州开出11家门店,即将开业的天环广场店将成为广州第12家门店。

除了H&M,UNIQLO和无印良品也是2009年才进入广州;首家ZARA和I.T于2011年才开出广州首家;GAP广州首店于2014年底才出现。而New Look及Old Navy进驻广州的时间则更迟,2015年才在太阳新天地开出广州首店。虽然与北京、上海和深圳相比,这些快时尚品牌进入广州显得有些“姗姗来迟”,不过总体来看,近两年快时尚品牌明显加快了在广州的扩张速度。据《2015中国商业地产发展趋势报告》指出,2014年快时尚品牌在中国新开门店274家,其中在广州开店14家,数量仅次于北京、上海和成都。

随着一批批新的购物中心开业,以及传统购物中心的品牌换血,快时尚品牌成为购物中心招商的首选,且大部分都是充当主力店的角色。

天环广场的H&M占地两层,面积超2000平方米。不久前开业的番禺永旺梦乐城也有UNIQLO优衣库、H&M、MJ Style、NEWLOOK等主力店入驻。此外,去年9月,太阳新天地在三周年庆宣布换血转型,由以往高端、轻奢侈路线转型成为国际快时尚聚集地,引进了广州首家New Look,华南区首家Old Navy旗舰店,以及UNIQLO、H&M、Muji、Mango等快时尚品牌。乐峰广场也凭着ZARA、UNIQLO、 Pull&Bear、Stradivarius等快时尚品牌,成为海珠区快时尚品牌的聚集地。

密集开店主要为了抢市场

记者走访发现,尽管零售业整体不景气,但在正佳广场、天河城、太阳新天地等购物中心,H&M,ZARA、UNIQLO、无印良品等人气颇旺,试衣间、收银台常常需要排队。天河区一家企业工作的白领黄小姐告诉记者,快时尚产品设计较简约,紧跟潮流,且价格适中,所以白衬衫、T恤等一些更换频率快的单品,都考虑买快时尚品牌,穿完当季就不要了。

一位不愿透露自己姓名的购物中心高层表示,目前几个主流快时尚品牌的定位各不相同,UNIQLO优衣库偏向家居时尚;ZARA偏向办公一族;H&M属于家居和办公两者兼顾。虽然定位不同,但其与购物中心的合作模式都一样,一般都是联营扣点的模式,加上缴纳一定数量的管理费,扣点具体多少,是据商场位置的好坏双方协商后定下的,但有的人气较旺的购物中心会向快时尚品牌收取保底租金。既然快时尚品牌并不能带来租金收益,为什么购物中心还如此青睐呢?上述人士透露,因为有了领头羊角色的快时尚品牌,才能带动其他普通品牌的进驻。

即使快时尚品牌有着自己的优势,但这么频繁地、近距离的开店的自信哪里来的?乐峰广场总经理王俊标表示,首先,购物中心对快时尚品牌收取的租金并不高(或无租金);其次它们都有自己的电商平台且经营得也非常不错,线上线下两条腿走路,有绝对优势;而且很重要的一点是,虽然时尚品牌很多,但广州市的购物中心数量是有限的,“你不开我也会开”,所以都在抢占地盘,抢市场,这是一种市场竞争的结果。“尤其天河商圈是广州的核心商圈,即使隔条街开店,天河商圈也能提供这个购买能量”他说。

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