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厨电规模增速放缓产品趋势渐晰《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:02:31 阅读: 来源:香熏厂家

2014年9月30日,央行发布《关于进一步做好住房金融服务工作的通知》,限贷令解除,政策救市入场。20天之后,国家统计局发布了2014年1-9月份全国房地产开发和销售情况,数据显示,1-9月份,商品房销售面积77132万平方米,同比下降8.6%,降幅比1-8月份扩大0.3个百分点,其中,住宅销售面积下降10.3%。

2014年9月30日,央行发布《关于进一步做好住房金融服务工作的通知》,限贷令解除,政策救市入场。20天之后,国家统计局发布了2014年1-9月份全国房地产开发和销售情况,数据显示,1-9月份,商品房销售面积77132万平方米,同比下降8.6%,降幅比1-8月份扩大0.3个百分点,其中,住宅销售面积下降10.3%。

2014年10月1日,我们迎来了第14个十一黄金周,旅游市场持续火爆,数据显示,十一期间全国景区接待游客同比增长3.8%,全国道路旅客运输量同比增长4.6%。与此同时,多名代理商、企业高层、卖场导购人员告诉《厨卫电器》,今年十一卖场人流量急剧下滑。

而就在十一前一周,9月22日,以京东、国美在线、苏宁易购、天猫商城为代表的电商平台率先发声,提前引爆了家电促销战。此时,线下家电卖场依然在静待十一的到来。电商对于传统卖场的“打劫”越发赤裸。

正是受以上综合因素影响,2014年十一期间烟灶市场迎来了销售低谷。据奥维数据(AVC)监测显示,十一期间,油烟机和燃气灶线下销量分别下跌了1.2%和3.4%。

渠道方面,百货商店、超市和其他家电渠道油烟机零售额同比分别下滑了69.8%、90.1%、21.8%,而大连锁和电商分别增长了19.1%和60.6%;燃气灶方面,百货商店、超市和其他家电渠道零售额同比分别下滑了66.0%、92.1%、19.9%,大连锁和电商分别增长了2.6%和56.4%。

油烟机:大吸力市场份额攀升,线上份额占据首位

随着消费需求的提升和企业的大力推广,大吸力油烟机市场份额继续攀升。由于各品牌纷纷推出大吸力油烟机,大吸力油烟机增多,特别是线上市场,部分品牌以大吸力、低价格为卖点推高了大吸力油烟机的市场占比。数据显示,十一期间,线下市场大吸力油烟机零售量份额提升了8.3%,线上市场份额提升了12.9%。油烟机款式方面,线下市场欧式、近吸式油烟机各占50.7和38.0%的市场零售量份额;在线上市场,近吸式仍然是主力品类,零售量市场占比达59.8%,但受深罩式和平顶式低价冲击,十一期间略微下滑。

价格方面,线下市场均价较去年同期增长了16.4%,高端化趋势明显;线上市场仍以低价为主。数据显示,线下市场油烟机零售均价从去年的2593元提升至今年的3019元,而线上市场油烟机零售均价则从去年的1396元下滑至今年的931元。苏泊尔厨卫大家电营销副总监安永超接受采访时表示,前几年的特价机比较多,而今年十一期间各大品牌开始主推自己比较有差异化的产品,比如苏泊尔的双劲风轮吸油烟机、老板的大吸力油烟机、德意的变频油烟机、美的的蒸汽洗油烟机和华帝热炫烟机等等,市场上差异化的产品也越来越多。随着产品品质的提升和差异化产品越来越多的推出,在新功能、卖点增加的同时,价格也会随之上升。

值得一提的是,十一期间高价位(≥4000元)线下市场销量份额较去年同期提升了30.2%。反观线上市场,低价位(≤999)市场销量份额占比59.2%,提升了3.3%;1000-1499元价位份额占比29.9%,份额提升了18.1%。

燃气灶:线下中端价位占优势,高端价位份额提升明显

嵌入式、双灶眼仍旧是市场主流。数据显示,线下市场,无论是零售额还是零售量,嵌入式燃气灶和双眼灶的市场份额都超过了90%。反观线上市场,十一期间,台式燃气灶和单眼灶,无论是零售额还是零售量市场份额都得到了不同程度地提升。

价格方面,中端价位的灶具优势明显,其中售价在800—1999元之间的燃气灶零售量份额占比达到了51.7%;而2300元以上的燃气灶零售量份额则从去年的11.9%提升至15.7%。线上市场仍以低价产品为主,200元以下产品销量份额占比18.7%,同比提升了13.9%,400-599元价位销量份额占比30.2%,份额提升了12.7%。

烟灶两件套方面,线上市场,中低价位(1499-1999元)市场零售量份额同比提升4.8%,高价位(≥4000元)表现同样抢眼,零售量份额较同期提升2.8%。

对于未来几年烟灶产品的发展变化,高端化之外,智能化趋势明显,2014年更是被称为智能家电元年。

对于四季度的发展判断,尽管电商活动能够带动四季度促销,但对大盘影响有限。第四季度,最重要的促销活动将集中在“十—”、“双11”、“双12”,由此引发的线上造节、线下蹭节,线下体验,线上下单的现象也将更加普遍。由此可见,电商将成为四季度市场增长制高点。老板电器董事副总裁赵继宏接受《厨卫电器》采访时同样表示,有“双十一”这一购物节在,第四季度的厨电市场预计会有不错的表现。目前来看,“双十一”不仅存在于电商,线下的KA卖场、专卖店等等都会有所行动,这个日子俨然已成全民购物节。

关于2014年的发展趋势,受2013年房地产市场余热及房地产政策收紧影响,2014年同比增速放缓,奥维数据(AVC)预计油烟机零售额将同比增长7.1%,达303亿元;燃气灶市场将达189亿元,同比增长4.0%。随着近期房地产政策的松绑,2015年市场将继续向好,烟、灶市场规模预计分别增长9.0%和6.7%。

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