互联网红包大战硝烟再起

距春节还有两周时间，互联网公司的红包大战已经蓄势待发。1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。在此之前，微信最近更新的6.1版本，也对微信红包页面进行了优化。继去年春节掀起红包热潮之后，今年春节的红包大战又即将打响。

到处都是“红包”

细心的省会市民可能会发现，现在去“36524”便利店，店员会积极鼓励顾客用支付宝付款。1月30日，记者在省会体育大街一家“36524”便利店买了一瓶2元的矿泉水，一位店员对记者说：“用支付宝钱包付款吧，说不定有红包呢。”于是记者使用手机上的支付宝钱包付了款，虽然并没有中红包，但记者发现，在随后的5个顾客中，也有两人选择使用支付宝钱包进行支付。

通过这次购物，记者注意到，手机上支付宝钱包的客户端已经悄悄变了样，“亿万红包”甚是吸引眼球。据了解，用户在支付宝钱包的首页点击“新春红包”就能进入红包页面。

红包形式有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种。其中，最受关注的莫过于创新的“接龙红包”，这也被认为是目前支付宝红包的最大亮点。支付宝相关负责人表示，在2月初支付宝还将推出新的红包功能，进一步吸引用户的关注。

一位业内人士称，春节，历来是互联网公司推广产品的好时机。2014年春节，本来在支付方面远远落后的微信，一举推出“红包”产品，让许多年轻人趋之若鹜，被马云称为“偷袭珍珠港”。有媒体甚至说，今年，支付宝钱包强势发力，在8.5版本中专门加上红包功能，显然是想赢得这一场“中途岛之战”。

新浪微博也不甘落后，喊出了“让红包飞”的口号，尽管2月2日才开始派金狂潮，网上预热活动已经开始。

为何用“红包”开战？

在省会某私企工作的李欣发现，今年以来，微信的各种群里都是红包，尤其最多的是打车红包和旅游红包，“虽然可能用不上，不过大家也是能抢一块是一块。”她说。

自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。

红包大战也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。此前微信被爆出正在就春节红包密集展开招商活动，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。新浪微博在红包推广页面的底端，还特意设置了企业报名入口。支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上”。

“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，红包大战对微信和支付宝钱包而言是各补短板。腾讯强于社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。红包还是发展新用户的重要手段。红包成了移动互联网与线下商业结合的重要方式。帕勒咨询公司资深董事罗清启分析，红包大战对于用户和企业来说都是一种有利可图的游戏。

红包是发展新用户的重要手段。但是，移动支付的竞争，重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷。目前，支付宝钱包和微信支付都在线上线下加大各种生活消费场景和支付场景的覆盖，一场移动支付大战也有望在今年内全面打响。（记者 刘立）

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