童装成试金石娃哈哈进军服装业-【新闻】
2005年起,美国学成归来的宗馥莉进入娃哈哈,那时起就开始参与娃哈哈杭州总部的部分饮料生产及进出口业务,包括童装。她一直被娃哈哈内部和外界当作宗庆后的有力接班人。
公开资料显示,娃哈哈童装创立于2002年,今年是创立的第十个年头。宗馥莉向记者回忆:“当时父亲创设娃哈哈童装品牌,是因为当时娃哈哈创立之初,是以儿童及青少年为目标,主做水及其他营养品,父亲想借此把儿童市场这一块做得更加多元化,以有更广阔的市场发展空间。”
相比较于娃哈哈耀眼的纯净水、饮料及其他营养制品事业,娃哈哈童装事业小的几乎“不值一提”。2011年,娃哈哈集团实现营收670亿元人民币,而据娃哈哈内部人士透露,其中600亿以上的营收来自于传统的上述主业。娃哈哈童装2011年的营业收入只有区区2亿元。
宗馥莉倒不以为然。她信心十足地告诉记者:“我的童装做得不差,我们一直以负责任的态度在打造我们的多元化第一步。”
2005年,从美国学成归来的宗馥莉,开始参与娃哈哈杭州总部部分事业的管理,这其中包括娃哈哈童装。刚留洋归来,对时尚颇有心得的宗馥莉对童装事业也颇有一番想法。“我当时觉得娃哈哈童装做得不太时尚,所以我自己操刀为童装做了新潮的设计,不过仅仅做了两季,市场反响一般,后来我知道了,娃哈哈还是要回归原来的"大众流行"定位。”
事实上,娃哈哈从创立之初,走的就是“大众流行”定位,在时尚度等方面仍比较逊色,在中高端消费市场并不占有优势。
宗馥莉对此也表示认同,“现在娃哈哈已形成了一个十几人的成熟设计团队,正在为之努力。”另一方面,宗馥莉也明确:“不会改变娃哈哈童装的大众流行定位,我对这一定位的理解是"中高档质量,中低档价格"。为什么要做那么贵的童装,娃哈哈童装现在的毛利率比行业平均38%~39%的童装毛利率还略高一点,这表明我们的模式是符合这个市场的。”
时下,各路资本相继进入童装领域搏杀。宗馥莉倒没有流露出那么大的“野心”,反而反复强调:“我对童装与做饮料的想法不一样,饮料事业需要上规模,需要更大更强,而童装我没有对其有发展规模上的要求,只希望童装做精,做出品质,做出安全,以此为目标。为此我给团队空间。”不过,童装如此,在饮料主业事业上,宗馥莉则流露出“尽快进军国际”市场的野心。在不多的回答中,她透露,未来不排除采取并购的方式,进军国际市场。
值得一提的是,今年以来,娃哈哈加速了“多元化”的步伐。今年6月,娃哈哈宣布进军商业零售业,计划在国内开设欧洲时尚商品商场。除了商业零售业,此前娃哈哈除了饮料,还涉猎奶粉、饮料制品生产与加工机电等多领域。宗馥莉表示:“娃哈哈的多元化事业做得不差。”
- 戴维斯的流延膜生产线汽车水封室内设计商务礼品仪表壳体钻孔机Frc
- 上海电信与通用汽车合作推3G应用产品9月乳品机械装潢设计行程开关皮革雕刻方矩管Frc
- 并购脚步不止中航一集团瞄上哈轴无尘纸萍乡路障皮革座套风速计Frc
- 黑龙江大兴安岭进入秋季森林防火期塑料油墨X型展架植绒纸干油泵健身器Frc
- BridgeChina2014国际桥梁展链带宠物玩具吸尘管实验仪复印机Frc
- 徐工无人步履式挖掘机上线挂面机苏州投影幕布贴体机保龄球馆Frc
- 七旬老人闪婚后闪离遭到子女强烈反对自攻钉水果罐头钻铣床胶版纸深孔钻Frc
- 果冻无菌软包装受青睐喷砂器精整设备手机架船用电站油炸设备Frc
- 当超级电容器遇上石墨烯会擦出什么火花装载机械纯水设备平板玻璃塑料喷嘴焊炬Frc
- 汽车零部件生产中强化应用0日照拌和站监听耳机薯片机输送网带Frc