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童装成试金石娃哈哈进军服装业-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:29:06 阅读: 来源:香熏厂家

2005年起,美国学成归来的宗馥莉进入娃哈哈,那时起就开始参与娃哈哈杭州总部的部分饮料生产及进出口业务,包括童装。她一直被娃哈哈内部和外界当作宗庆后的有力接班人。

公开资料显示,娃哈哈童装创立于2002年,今年是创立的第十个年头。宗馥莉向记者回忆:“当时父亲创设娃哈哈童装品牌,是因为当时娃哈哈创立之初,是以儿童及青少年为目标,主做水及其他营养品,父亲想借此把儿童市场这一块做得更加多元化,以有更广阔的市场发展空间。”

相比较于娃哈哈耀眼的纯净水、饮料及其他营养制品事业,娃哈哈童装事业小的几乎“不值一提”。2011年,娃哈哈集团实现营收670亿元人民币,而据娃哈哈内部人士透露,其中600亿以上的营收来自于传统的上述主业。娃哈哈童装2011年的营业收入只有区区2亿元。

宗馥莉倒不以为然。她信心十足地告诉记者:“我的童装做得不差,我们一直以负责任的态度在打造我们的多元化第一步。”

2005年,从美国学成归来的宗馥莉,开始参与娃哈哈杭州总部部分事业的管理,这其中包括娃哈哈童装。刚留洋归来,对时尚颇有心得的宗馥莉对童装事业也颇有一番想法。“我当时觉得娃哈哈童装做得不太时尚,所以我自己操刀为童装做了新潮的设计,不过仅仅做了两季,市场反响一般,后来我知道了,娃哈哈还是要回归原来的"大众流行"定位。”

事实上,娃哈哈从创立之初,走的就是“大众流行”定位,在时尚度等方面仍比较逊色,在中高端消费市场并不占有优势。

宗馥莉对此也表示认同,“现在娃哈哈已形成了一个十几人的成熟设计团队,正在为之努力。”另一方面,宗馥莉也明确:“不会改变娃哈哈童装的大众流行定位,我对这一定位的理解是"中高档质量,中低档价格"。为什么要做那么贵的童装,娃哈哈童装现在的毛利率比行业平均38%~39%的童装毛利率还略高一点,这表明我们的模式是符合这个市场的。”

时下,各路资本相继进入童装领域搏杀。宗馥莉倒没有流露出那么大的“野心”,反而反复强调:“我对童装与做饮料的想法不一样,饮料事业需要上规模,需要更大更强,而童装我没有对其有发展规模上的要求,只希望童装做精,做出品质,做出安全,以此为目标。为此我给团队空间。”不过,童装如此,在饮料主业事业上,宗馥莉则流露出“尽快进军国际”市场的野心。在不多的回答中,她透露,未来不排除采取并购的方式,进军国际市场。

值得一提的是,今年以来,娃哈哈加速了“多元化”的步伐。今年6月,娃哈哈宣布进军商业零售业,计划在国内开设欧洲时尚商品商场。除了商业零售业,此前娃哈哈除了饮料,还涉猎奶粉、饮料制品生产与加工机电等多领域。宗馥莉表示:“娃哈哈的多元化事业做得不差。”

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