亚马逊营收庞大利润微薄钱哪去了

发布时间：2020-02-19 08:22:34 阅读：次来源：香熏厂家

如果你留心观察亚马逊成的营收—利润曲线统计图，那么你就不难发现一个惊人的事实：从1995年成立至今，尽管亚马逊的营收在稳定增长，可它的净利润却几乎为零。

我们不禁要问，作为全球最大的电商网站，亚马逊是否挣到了钱？如果是，那么它的纯盈利，又都去了哪里呢？

解答这个问题之前，我们还要需要分析另外一张统计图表。下面是亚马逊2009年12月—2013年6月的自由现金流（FCF）曲线图。我们看到，亚马逊在上述时间段中的自由现金流持续下降，而与此相对的是逐步上涨的资本支出。

排除市场季节性因素以及一次性支出的影响，我们似乎可以得出这样的结论：亚马逊的确实在盈利，可这个电商巨人却几乎把所有现金，都用在了市场扩张、降低价格以及资本支出等方面。

对于亚马逊这种营收—支出策略，目前有两种看法。一种观点认为，亚马逊是在烧钱买市场。一旦拥占有了足够的份额之后，那么它马上就会改变现有策略。到那时，亚马逊将凭借自身的市场优势，获得更高的商品议价能力。

另一种观点认为，亚马逊正在玩弄一种古老的投资诡计——旁氏骗局。该观点人士指出，亚马逊只能以零利润的方式生存。原因很简单，为了维持股价和公司的虚假繁荣，亚马逊不得不用大额的资本支出，来蒙蔽华尔街与投资者。

（译者注：庞氏骗局是指利用新投资者的钱，来弥补原有投资者的收益，这样形成一种盈利的假象。）

显然，当一个公司的商业模式形成之后，就很难再去改变。同理，尽管亚马逊似乎并没有净利润，可这种模式却让它在激烈的电商市场中屹立不倒。也许，从另一个角度，我们可以理解亚马逊的这种策略——亚马逊实际上并不是要成为一个统一的商业公司。

下图是亚马逊在不同业务领域中的营收情况。从中，我们不难发现，亚马逊的营收存在明显的碎片化趋势。不同的产品线除了目标市场的差异之外，还呈现出不同甚至是截然相反的发展状态。

尽管不断拓展新业务，让亚马逊处在零利润或是负增长的艰难境遇，可它却一直贯彻执行了自己的市场策略，并维持了稳定的发展态势。

目前看来，亚马逊的营收主要用于以下四个方面（彼此之间有重叠）：

1、用于开拓新业务的资本支出

2、人为地降低自己产品的价格

3、新成立业务部门的运营支出

4、现有业务部门的运营支出

外人很难理解亚马逊这一复杂的产业组合到底目的何在。我们仅仅知道亚马逊把所得的利润都转投到了一系列领域以至于利润趋于零。如果只是为了数据好看，以上四个方面可以有两块被压缩掉（1、3）以获得一份漂亮的财报。

换一种方式说，亚马逊就像是同一个平台之下多家电商创业公司的集合。其中赚钱的那部分所得利润，都要用于支援亏损的那些。

这不由让人联想到两个类比，第一个是通用电气，这家公司也是非常谨慎地控制赢利情况，让外界无法以此窥探公司内部运作情况。

另一个类比是马克思主义。正如卡尔·波普尔所指出的那样：马克思主义的历史唯物主义最大的问题在于其无法证伪。然而科学理论之所以科学，在于它提供了被证伪的可能。但马克思主义你无力证伪，因为马克思主义者会说：“条件不成熟而已……等着吧，下个世纪革命就会发生。”

同样的，那种“虽然我不明白亚马逊的做法，可它总有一天总会盈利，等着瞧吧”的看法，似乎也存在着与上述马克思主义哲学一样的问题，也无法被证伪，只好等着吧。

(责任编辑：硅谷网·)

上一篇：变了配方：凡客“引狼入室”的悲壮与隐忧

下一篇：电商凶猛：是什么让传统企业觉得电商很累？对“亚马逊营收庞大利润微薄，钱哪去了？”发布评论