亚马逊进天猫图的是流量

经济走笔

生意场上果然没有绝对的对手。近日，亚马逊中国宣布进驻天猫开设官方旗舰店。两大重量级电商平台终于由对抗转为合作。

亚马逊放下“架子”进驻天猫，是因为看中了天猫巨大的流量入口。亚马逊中国虽然在华耕耘已久，但其市场份额一直未能有太大提升。虽然进口商品可能成为亚马逊中国新的增长点，但亚马逊由于流量太低，很难获取流量的突破。特别在阿里巴巴、京东等本土电商平台强势崛起的情形下，亚马逊中国看起来有些不温不火。

而对天猫来说，亚马逊的到来不仅丰富了商品品类，且带来了新的模式。亚马逊在全球供应链管理系统上具有国内外其他B2C网站所不能比拟的优势，而天猫跨境电商刚启动，团队在这方面的经验也不太丰富，通过与老牌跨境电商平台合作能够学习到全球供应链的管理模式，这也让天猫发展起跨境电商来，比起自己摸索要轻松得多。正如业内人士所说的，亚马逊的天猫旗舰店将会完善阿里跨境电商的生态，形成刚需商品走亚马逊、非刚需商品走海淘的格局。

如今，母婴、食品、玩具以及厨具类等海外购物最热门的品类，赫然出现在亚马逊天猫旗舰店的首页上。再加上此前先后进驻天猫的Costco、Fresta、Sam's Club等多家国外零售巨头，天猫在跨境电商方面的布局也渐成气候。对于消费者来说，购买进口商品，无疑有了更多的选择。

值得一提的是，电商平台在天猫开分舵，亚马逊并非第一家。早在2012年，国内图书电商老大“当当”就入驻天猫。2013年，国美也入驻天猫。数据显示，自实施开放战略以来，已有87家独立B2C网站入驻天猫。

由此可见，随着独立B2C纷纷加入大平台，整个电商生态链将会发生联动变革，曾经以价格战博取眼球的电商行业，将会逐渐转向让消费者多渠道获取商品和个性化服务的本质上来。

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